近年，本土生活服务市场竞争异常猛烈。阿里收购饿了么分羹外卖市场，美团进军当地生活服务和阿内里劈面的厮杀。硝烟正起，京东零售团体孵化了一年的“物竞天择”创新零售项目，依托自身零售数据的先天优势，凭借其特有的智能供应链做有力保障，以商超为切入点，强势下场搏杀。

自此，本土生活服务市场正式进入“三国杀”的阶段。就此，本报记者线上采访了京东零售团体物竞天择事业部总司理李昌明。

“物竞天择作为京东零售团体着力打造的战略创新项目，从业务痛点出发，通过链接全渠道，打造极致的智能供应链，通过数字化方式去实现成本、效率、体验最优化。”李昌明在采访伊始对记者说道。大数据驱动下的消费需求在全面进入数据时代之后，大数据的分析和应用对于各行各业都起着跨时代的意义和作用，零售行业更是如此。京东零售作为一家坚持“以信赖为基础、以客户为中心的价值缔造”谋划理念的企业，在大数据挖掘、分析、应用等环节一直尽心尽力。

京东“物竞天择”项目即是依托其强大的数据能力而衍生出的战略创新项目。“物竞天择”项目所搭建的数字化产物资助商家和品牌商从渠道、区域等多个维度检察销售、用户、服务和营销等全面了数据，从而举行垂直精分的精致化运营，在资助商家有的放矢的提高销售额的同时，进一步优化了消费者的购物体验，资助消费者更实时和便捷的买到自己需要和想要的商品。

据相识，京东物竞天择在都会维度的商品数量为1700万，复购率高达70%，高复购率讲明大部门的消费者对京东推送的商品有着很高的需求。李昌明说，：“原来京东主站的SKU面临的是全国的消费者，现在的SKU会拥有更多的增强LBS属性，现在为止我们已经接通了凌驾200个都会，凌驾了100个商超连锁，接通了这样的量级，会对京东原有的SKU体系做很是好的增补。

现在我们可以依据都会的维度，凭据同城的销售特点，可以给消费者推荐差别的产物，更切合当地的消费者的需要。” 此外，大数据应用在资助商家锁定精准用户方面也颇有成效。以华冠为例，作为一家以线下店肆为主的品牌，华冠线上的销售额并不理想，消费者对其品牌的认知度也不强。

在与京东“物竞天择”互助之后，京东凭据华冠店肆的地理位置匹配了垂直的受众人群，同时与京东用户举行匹配，并举行精准投放。从销售数据方面看，与京东“物竞天择”项目互助的线下店肆的销售数据有着显着的提高，在整体销售排行中压倒一切。“这就是基于华冠周边的人群，分析在京东的购置行为、活跃水平等做的大数据营销方案，取得了很是不错的效果。

后续基于线上线下人群匹配的营销方式，我相信在接下来的业务当中会越来越多。”李昌明在诠释京东“物竞天择”项目通过数据为商家赋能时说道。智能供应链全面提升履约能力 供应链智能化作为支撑零售企业全渠道履约、消费者体验升级和场景迭代等不停变化的需求的利器，一直是京东零售团体在所着力打造的赋能能力之一。

“物竞天择项目的孵化和培育就是为京东零售团体打造一个全渠道的履约网络。”李昌明如是说。

在“物竞天择”项目中，京东零售通过智能算法在全渠道履约成本中举行盘算和分析，全面买通京东超市与社会化渠道的商品流、信息流，进一步强化京东抵家、品牌商店、KA商超和社区服务店之间的协同作战能力，最终会在全渠道履约网络中选择出社会成本最优的渠道方案，在保证低成本、高效率的同时，进一步提高消费者的购物体验。记者相识到，京东酒世界在与物竞天择告竣战略互助后，旗下连锁门店已经全面接入京东超市，在“物竞天择”智能供应链的赋能之下，推出了“30分钟送酒上餐桌”的运动，消费者只需通过京东APP下订单，30分钟之内就可收到琼浆，无论是在外聚餐，还是在家聚会，或是急等救场，都十分便捷和放心。

“这就是物竞天择项目在商家与消费者之间起到的高速路的作用。”某知名品牌门店店长在总结京东“物竞天择”项目时说道。

2019年至今，京东“物竞天择”项目已经运营一年有余，其规模已经笼罩了216个都会，互助渠道凌驾300家零售商、100万家门店；互助渠道富厚多样，如沃尔玛、永辉、华润万家、屈臣氏、名创优品、步步高、京客隆以及母婴店、宠物店、酒行、蔬菜、水果商店等细分垂直领域的门店。互助品牌包罗团结利华、蒙牛、适口可乐、农民山泉、怡宝、金龙鱼、福临门、良品铺子、鲁花、美赞臣、立白、宝洁、斑布、宝洁、等知名品牌；在销售数据方面，物竞天择项目部门品牌复购率近70%，好评率凌驾99%，其中品牌新用户占比凌驾50%；在履约能力方面，物竞天择项目在1-4线的多个都会的配送时效均突破29分钟达。

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