（快消品独家讯）国家消费促进月的重点运动--2020快消品对接论坛暨中秋国庆金品营销启动仪式于9月25日在上海福朋喜来登旅店和上海时尚地标——大宁国际商业中心乐成举行，共有凌驾150家快消品金品品牌和领先零售商高管与会，这也是疫情后快消品行业的首次线下大聚会。此次运动是在相关职能部门的支持下，由上海市商业团结会、上海市东方世纪消费品生长促进中心（“东方快消品中心”）等主办，凌驾20家领先的连锁零售商和电商系统配合联办，并由行业领先的全媒体——《快消品（网）》独家承办。在国庆中秋销售旺季期间，2020中秋国庆金品营销将在上海全市凌驾3000家门店、地铁全线路凌驾40000块广告屏上举行集中推介展示；当天下午还在上海时尚地标--大宁国际商业中心中央广场举行了富厚多彩的金品走秀和消费互动。在当天举行的“2020快消品对接论坛”上，主办方--东方快消品中心历时二个多月，通过召开“快消品线下私董会”和实地访谈，涉及大快消工业链的代表企业凌驾120家，并联合案头研究，独家公布了《2020中期中国快消品陈诉》，展现了疫情后中国快消品市场的7大新趋向。

1、疫情带来打击，但危中有机2019年中国快消品市场整体增速到达5.5%，但2020年头突如其来的新冠疫情给快消品行业带来庞大打击，2020年第一季度快消品的消费总额下降6.7%，消费者的钱包份额也在重新分配。在疫情带来的“危”中也存在时机，小我私家及家庭照顾护士品类的扩张速度增长显着，切合康健生活方式的消毒用品迎来一波增长红利，利洁时旗下的滴露就借此推广适用于家具、衣物和皮肤的温和消毒产物；速冻食品、粮油、南北货、饼干等品类因消费者在疫情期间宅家也获得较好增长，湾仔码头、金龙鱼、禾煜等品牌均迎来逆势增长的机缘。2、金品品牌乘风破浪东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》凭据长三角地域凌驾4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模凌驾80%的主要零售电商平台的2020中期大数据零售监测，一连第20年独家权威完整公布“2020中期TOP金品榜”。

此次榜单共涉及近200个大快消品类，上榜品牌超1800个，CR5（行业前五位品牌所占市占率之和）均值为70.3，而CR10（行业前十位品牌所占市占率之和）均值为83.2。新上榜品牌272个，品牌更替率为14.6%；其中线下渠道新上榜品牌196个，品牌更替率为13.2%；线上渠道新上榜品牌76个，品牌更替率为20.0%。“2020中期TOP金品榜”显示：不少金品品牌凭借在快消品行业的多年积淀与结构，经受住了磨练，团结利华玄妙、养乐多、太太乐、徐福记、蒙牛纯甄、爱森、君乐宝、哈尔斯、双桥、日加满、闽龙达、恒都、天明、圣农、赖茅、桃李、亿滋露怡、茱蒂丝、ZEK等在各自品类中保持领先，继续在快消品这个辽阔蓝海中乘风破浪。而9月启动的“全国消费促进月”运动，则给了快消品金品一个展示自身的多元舞台。

3、洞察新趋势，打造“主力产物+”面临消费者日新月异的需求，品牌通过努力推出新产物，适应消费变化。东方快消品中心主任、《快消品》首创人兼主编陈杰博士说，上海努力打造全球新品首发地给快消品的新品提供了辽阔的市场舞台，如：德亚低脂高钙有机奶、优诺4.0+风味发酵乳、麦斯威尔香蕉牛奶咖啡、湾仔码头尊鲜虾系列、三得利果瀑茶、乐芝牛干酪、灼烁优加益固牛奶、酷秘海藻晶粉、味全好喝椰椰汁、火船咖啡、日加满欧李苏打风味饮料、天真鲜打原果果汁等一众新品的推出，获得了消费者的关注与好评。另一方面，有的品牌敏锐洞察消费新趋势，引领新风向。

如多力针对“懒人经济”推出我爱煮利便食品，切中消费者既要便捷又要品质的需求；炎亭渔夫用海鲜杯给宅生活增添新选择。“以茶养生”成为现代年轻人的生活新态度，六神也以茗茶植萃系列沐浴露引领“以茶御肤”的新风潮。

品牌的增长动能离不开对旗下主力产物的打磨，也有的品牌以“主力产物+”的形式，扩充产物矩阵，寻找新的增长点。好时、哈根达斯搭上中秋节，将巧克力、冰淇淋与月饼举行有机联合，巧克力月饼、冰淇淋月饼成为中秋送礼佳品；乐乐茶则以茶点+月饼，跨界出颇有特色的月饼礼盒。

洽洽围绕其新鲜战略，让坚果+益生菌，碰撞出益生菌逐日坚果，给消费者提供能量补给。粮油巨头金龙鱼跨界推出丸庄酱油，禾煜在其南北货主力产物之外，联合自身优势资源，推出鲜之证系列冷冻牛羊肉新品。

调味品行业的领先品牌太太乐不止有鸡精，今年新推菜谱式调料，同时还在往酱油、蚝油等偏向拓展，探索复合调味料工业生长新偏向。上海本土品牌Jeko&Jeko以收纳用品为主，近年来也开发了保温系列产物。

而出于对品质生活的追求，高品质轻奢型的消费品仍然有旺盛的需求。这也让许多企业选择平价与高端双轨并行。百雀羚基于对东方女性的研究，运用突破性高科技带来帧颜霜新品，并官宣王一博为代言人，让不少女性为这款抗初老高端产物种草；维达旗下的卫生巾品牌薇尔、成人纸尿裤品牌添宁也推出了各自的高端升级产物，用高品质助力目的人群的生活。金佰利旗下的婴儿纸尿裤产物好奇皇家铂金装，联合中国风的图腾纹样给宝宝御级丝柔的呵护。

4.资本助推快消品生长凭据东方快消品中心的恒久工业监测，停止至2020年7月底，2020年中国的快消品工业共发生138起快消品主要资本事件，涉及金额为436.03亿元，其中并购事件42起，金额为255.24亿元；融资事件96起，金额为180.79亿元。凭据2020中期中国快消品主要并购及融资事件的金额由高到低排序，东方快消品中心独家公布“2020中期中国快消品10大并购”和“2020中期中国快消品10大融资”。2020中期中国快消品10大并购注：1、汇率按中国人民银行2020年6月30日宣布的中间价盘算，下同；2、并购中不列入企业的内部生意业务 2020中期中国快消品10大融资高瓴资本&高瓴创投、经纬中国、嘉御基金、红杉资本、黑蚁资本、愉悦资本、IDG资本、真格基金、不惑创投及源码资本等被列为 “2020中期快消品10大活跃资本机构”。5、O2O、直播带货为消费市场数字化注入新活力近年来，电商销售连续保持增长，进一步抢占卖场份额。

瓦伦丁比利时白啤、上好佳咸蛋黄薯片、雀巢普瑞纳宠物食品等在电商渠道取得不错结果。在疫情的大配景下，同城零售及抵家业务（O2O）开始快速生长。2020年上半年，中国都会有45%的家庭使用抵家O2O方式购置快消品。以盒马鲜生、大润发淘鲜达、叮咚买菜为代表的O2O抵家的通路增长显着，通过将线下实体店与线上零售有机联合，形玉成面的生态系统。

直播平台的涌现，动员了直播电商的生长，而直播带货这种沉醉式体验，让品牌有更多时机向消费者展示自己的产物。因此，在庞大流量的加持下，越来越多品牌跑步进入直播带货。

金龙鱼就首次以直播的形式举行“零反系列”新品上市&经销商订货会，吸引了超高人气关注；卡士则借助微信小法式，开启直播首秀，在让消费者涨知识的同时，也起到了带货的作用。另外，微信小法式、抖音小店等新态也备受青睐。除了O2O、直播外，社区团购、社群团购等也成为快消品企业在2020年看好的新销售渠道，以同程生活、十荟团、兴盛优选为代表的社区团购头部品牌备受资本青睐，获得高额融资。

6、短视频+社交成为流传新方式随着互联网流量红利见顶，微信、微博、抖音组成的“双微一抖”以及小红书、B站等新的流传渠道受到快消品企业的关注，短视频+社交也成了炙手可热的营销新玩法。通过建设短视频社交关系链，能够寻求更细分的营销场景。上好佳、好时、钟薛高、荷美尔、君乐宝等都斗胆实验这一新兴流传渠道。7、蹂躏诚信品质 “2020中期10大失意快消品（公司）”披露2020年新冠疫情使得消费品市场下行压力进一步加大，但一些快消品品牌及企业则因违背诚信、法例和道德，或因治理松懈等，使得品牌和企业遭受较大损害。

《快消品》全媒体凭据关注度和影响面，并联合微信及网络投票，披露了“2020中期10大失意快消品（事件）＂，其中包罗瑞幸咖啡22亿元销售造假、被生意业务所停止生意业务，海底捞陷质量门，全棉时代幼儿被芯pH值被检不及格，康师傅香菇炖鸡面净含量不及格，清扬洗发水不含去屑剂或涉嫌消费欺诈，85度C奶茶喝出订书钉，獐子岛董事长被终身禁入、相关人员追究刑事责任，欧莱雅不恰当宣传被罚133万余元，全家便利店低俗推文被立案观察和美国最大保健品公司GNC破产等，希望行业警醒。当天的2020快消品对接论坛暨中秋国庆金品营销的启动仪式上，主办方通过消费评价、零售监测、供应商观察和专家评审等方式，揭晓了“2020(秋)各项金品”和“2020零供满足度领先零售商”等奖项。

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